商標の名前に求められる仕事
商標の名前は、実用的な単語です。耳のテスト、目のテスト、ドメインのテスト、記憶のテストを、製品が何であるかが分かる前にもすべて通過しなければなりません。世界で最も強い名前たちは、賢いというよりは避けられない響きをしています。一度見たら頭から離れない、短く distinctive な音の連なりです。コダクは先行する意味を持たないことで機能しました。アップルは、日常語がそれまで指したことのないものへ貸し出されたことで機能しました。ナイキは、ギリシャの女神がちょうどよい動きの気配を連れてくることで機能しました。下のジェネレーターは同じ地面を歩き、それらの仕事の少なくとも一つをきちんと果たす名前を浮かび上がらせます。
ブランド命名はまた、抑制の技法でもあります。大きな名前の多くは一語、二語、三語です。直訳的な説明は避けます。ロゴやタグライン、カテゴリーの拡張、これから生まれてくる何十もの製品のための余白を残します。最も豊かな場所は、語やフレーズが一つの製品に縛られず、感情や物語をほのめかすことで、ブランドが今後二十年のあいだに内側から育っていける領域です。
このジェネレーターから名前を選び、活かすには
ジェネレーターはクリックごとにトレードマーク名をひとつ返します。すべての結果を、出発点として扱い、最終回答とは見なさないでください。結果を実際に暮らしたい名前に変えるには、いくつかの習慣が効きます。
プロダクトカテゴリーではなく、名前のファミリーから始める
強い商標の名前は、概ね次のどのファミリーにも属します。ゼロから造られた造語、新しい文脈へ移し替えられた日常語、感情をほのめかす示唆的な名前、創業者の姓、神話や文学の参照、地理的な錨、古典的なラテン語やギリシャ語の語根、モダンなテック系合成語、頭文字のアクロニム、ポートマンティュー、色と物のペア、単独の感情語、押韻や頭子音の揃ったダブル、古典的な複合語、短くモダンな造語、創業者の名前と名字のペア、ドメインフレンドリーな造語。ブランドが住みたいファミリーに結果が落ちるまでジェネレーターを回し、そのファミリーに数クリックとどまって隣の候補と比べます。
四つのクイックテストを通す
名前を一度声に出して読みます。一度検索バーに打ちます。一度チャットに打ちます。部屋の向こうにいる友人に話しかけます。四つの試練のいずれかで名前がつまずけば、ラベルも、看板も、ドメインも、口コミもつまずきます。四つの試練を二秒できれいに通過するなら、残す価値のあるものが手に入っています。四つの試練を生き残った名前は言語をまたいでうまく旅をしてくれるので、ひとつの市場を超えて育つ可能性があるブランドには望ましい性質です。
二つの結果を積み上げてブランドを研ぐ
惜しい結果が出たときは、もう一度回して、それぞれの強い半分を組み合わせます。Pinwheel のようなポートマンティューは、ラテン語の名から一音節を借りて落ち着いた響きを得られます。NXD のようなアクロニムは、造語の韻律を借りてより話し言葉らしい響きを得られます。ゼロから新語を発明するのではなく、的に刺さった二片を積み上げてより澄んだマークにすることが目的です。動くブランドポートフォリオがショートリストを作るやり方です。
名前のまわりの余白を確かめる
ブランドは単独では生きません。ロゴやタグライン、製品ライン、ドメイン、検索結果、パッケージの色、そしてブランドが将来踏み入れるカテゴリーの隣で生きています。決める前に、ラベルに名前を書き、ロゴのロックアップの下に置き、それらしいカテゴリーを三つ添えて検索バーに打ち、実際のお客様が使いそうな文に入れて声に出します。あらゆる文脈で読みやすさが保たれていれば、機能するマークを手にできています。
アイデンティティと、distinctiveness と、名前の文化的な重み
商標法は distinctiveness を重視します。ブランドビルダーも同じ理由でそこに目を向けます。Halendo のようなゼロからの造語は、世界に同じ意味を持つ別のものがないため、最も強い identity を持ちます。Cobalt のような日常語の転用は、これまで指したことのないカテゴリーに持ち込まれたなら、同じくらい distinctive になりえます。Frostline のような示唆的な名前は、暗示が短く、お客様が身を乗り出してくる必要があるときに効きます。最も強いポートフォリオはそのようなファミリーを二つから三つ組み合わせるので、ひとつのライン拡張がブランドを離れずにトーンを動かせます。
名前には文化的な重みも乗ります。わざと乗せることもあれば、偶然乗ることもあります。Triton のような神話への参照は、古典的な動きを持ってきます。Aspen Bay のような地理的な錨は、場所の感覚を持ってきます。Ashworth のような創業者の姓は、 craftsmanship と系譜を持ってきます。Red Lantern のような色と物のペアは、瞬時の視覚的ショートカットを持ってきます。ジェネレーターはそのような重みを意図的に置くので、毎回 recognizable な flavor が乗ります。ブランドの役割は、これからの十年間が育っていける flavor を選ぶことです。
プロジェクトが特定の時代や国、産業に置かれるなら、合致するファミリーに寄りかかります。ヨーロッパの老舗ラグジュアリーブランドは European luxury、Latinate、色と物のペアを強く引きます。モダンなソフトウェアブランドは modern tech、ポートマンティュー、アクロニム、short modern を引きます。創業者主導のスタジオは、創業者の姓と、名前と名字のペアを引きます。二つから三つのファミリーを混ぜると、予想外の結果が出やすくなります。衝突そのものが、ブランドに同時に落ち着きと新しさを与えるからです。
選び方のヒント
- 一息で言え、 spelling を説明しなくていい名前を選ぶ。
- 弱い参照を三つ並べるより、強い参照を一つに賭ける。
- ラベルに下書きし、部屋の向こうから読み、決めてから動く。
- 後ろの語を落とさなければならなくなったとき、二語版がまだ成立するか確かめる。
- 接頭辞と接尾辞だけで組み上げた、錨のない名前は避ける。
- ブランドが進出するであろうカテゴリーで名前がそのまま機能することを確認する。
さらに回すための発想のきっかけ
- 創業者の姓のファミリーから名前を一つ取り、Latinate の語根と組み合わせて craftsmanship と現代性を同居させる。
- 色と物のペアとポートマンティューを組み合わせて、より視覚的なブランドにする。
- モダンな造語とアクロニームを並べ、ブランドが望む声のトーンを見極める。
- 地理的な錨を引き、自然の語と積み上げて、ブランドを土地に結びつける。
- 神話への参照と色と物のペアを混ぜて、ブランドに物語性と物質性を同時に与える。
- ポートマンティューを取り、四文字形に縮めて、どれだけの意味が残るかを見る。
商標の名前に関する質問
トレードマークジェネレーターはどのように動作しますか?
ジェネレーターはクリックごとにトレードマーク名をひとつ返し、二十のテーマ別ファミリーのいずれかから引き出します。造語、日常語の転用、示唆的な名前、創業者の姓、神話への参照、地理的な錨、古典的な語根、モダンなテック系合成語、アクロニーム、ポートマンティューまでが並びます。心に描いているブランドに最も近いファミリーが出るまで何度でも回してください。
トレードマークジェネレーターを特定の方向に誘導できますか?
はい。結果が欲しいファミリーに集まるまで回してから、強い結果を二つから三つ組み合わせます。ポートマンティューに色と物のペアを乗せる、創業者の姓にラテン語の語根を添えるといった積み上げは、一度の roll よりも澄んだマークになりやすいです。
生成された名前はオリジナルで、そのまま使えますか?
この名前は本ジェネレーターのために書き下ろしたもので、個人用途と多くの商用用途で創造的な出発点として自由に使えます。商標としての保護は商品、サービス、展開市場ごとに決まるため、公開前の本格的な調査は変わらず次の正しいステップです。
何個まで名前を生成できますか?
ジェネレーターは自由に回せるので、検討できる候補数に上限はありません。たった一つの完璧解を探すより、磨かれたショートリストで進める方が得策です。強いブランドの多くは、一度の幸運なクリックからではなく、三つから五つのfavorite の中から最終的に選ばれています。
気に入った名前を保存するにはどうしますか?
名前をクリックしてクリップボードにコピーし、ハートアイコンを押して保存リストへ加えてください。五十件のリストより三件から五件のショートリストの方が結局は効きます。次のステップは本格的な調査とロゴのスケッチであり、これ以上の roll ではないからです。
良いトレードマーク名前とは？
このジェネレーターには何千ものランダムなトレードマーク名前があります。始めるためのサンプルをいくつか紹介します：
- Halendo
- Cobalt
- Frostline
- Ashworth
- Triton
- Aspen Bay
- Sagefin
- Luminex
- Plurix
- NXD
制作者について
The Story Shackにあるすべてのアイデアジェネレーターとライティングツールは、ストーリーテラーであり開発者でもあるMartin Hooijmansによって丁寧に作られています。昼間は技術的なソリューションに取り組んでいますが、自由な時間には物語に没頭するのが大好きです。読書、執筆、ゲーム、ロールプレイングなど、名前を挙げれば何でも楽しんでいます。The Story Shackは、世界中のストーリーテリングコミュニティに恩返しをするための私の方法です。ここは私のアイデアを形にするのが大好きな、巨大な創造のはけ口です。お越しいただきありがとうございます。このツールを気に入っていただけたら、ぜひ他のツールもいくつかチェックしてみてください！
