Generator skróconych opisów pudełek subskrypcyjnych

Dlaczego brief motywu pudełka subskrypcyjnego potrzebuje czegoś więcej niż tylko etykiety kategorii

Załóż nowe pudełko subskrypcyjne, a pierwszą rzeczą, którą zespół musi napisać, nie będzie landing page, e-mail powitalny ani tweet z informacją o premierze. Pierwszą rzeczą, którą zespół musi napisać, jest brief motywu: jednostronicowy opis kolejnego pudełka, który lider ds. zaopatrzenia, copywriter powitalny, fotograf i zespół magazynowy mogą przeczytać w tym samym pomieszczeniu. Brief musi określać miesięczną kategorię, grupę docelową, flagowy produkt i scenariusz rozpakowywania powitalnej notatki. To dokument, który decyduje, z którego produktu marka będzie znana w kolejnym miesiącu.

Większość generatorów motywów ogranicza się do jednego słowa określającego nastrój, jednego pomysłu na produkt lub jednego sezonu. Najlepsze briefy pudełek subskrypcyjnych łączą kategorię, wskazówkę dla odbiorców, flagowy produkt, moment rozpakowywania i akapit powitalny w jeden krótki akapit, który zespół może przeczytać w mniej niż trzydzieści sekund. Brief jest celowo zwięzły. Zawiera wystarczająco dużo informacji, aby zaplanować sesję zdjęciową, napisać kartkę powitalną i znaleźć flagowy produkt – wszystko w jednym akapicie.

To właśnie jest celem tego generatora. Każdy brief jest skonstruowany tak, aby czytało się jak prawdziwy brief tematyczny pudełka subskrypcyjnego: kategoria, odbiorcy, flagowy produkt, wstęp do rozpakowywania i szczegół skryptu powitalnego. Nic nie jest ogólne, nic nie jest pozostawione jako element zastępczy i nic nie wymaga od zespołu wyobrażenia sobie pokoju.

Jak zbudowany jest generator

Pula jest podzielona na dwadzieścia rodzin tematycznych, z których każda reprezentuje wycinek rzeczywistego rynku pudełek subskrypcyjnych. Pierwsza rodzina skupia się na podstawach każdego pudełka: comiesięcznych koncepcjach kategorii, które w jednym krótkim akapicie wymieniają nazwę produktu, odbiorców, flagowego produktu i wstęp do powitalnego. Druga rodzina obsługuje wstęp do rozpakowywania flagowego produktu, gdzie moment otwarcia wieczka stanowi nagłówek. Trzecia rodzina zajmuje się scenariuszami listów powitalnych, gdzie pierwsza wyciągnięta z pudełka kartka stanowi nagłówek.

Stąd lista otwiera się na cztery rodziny przeznaczone dla konkretnych grup odbiorców: motywy subskrypcji klubów książki, pomysły na pudełka z rytuałami dbania o siebie, pudełka z aktywnościami naukowymi dla dzieci i motywy subskrypcji smakołyków dla zwierząt. Kolejne dwie rodziny obejmują pudełka z rekwizytami do gier RPG fantasy i koncepcje pudełek dla miłośników artykułów papierniczych, dwa sąsiadujące segmenty rynku pudełek subskrypcyjnych. Lista otwiera się następnie na dom i styl życia: sezonowe pudełka z dekoracjami do domu, motywy zestawów do regeneracji i pudełka z regionalnymi przekąskami. Kolejne dwie rodziny obejmują hobby: motywy pakietów z materiałami do rękodzieła i nowe pudełka z artykułami dla rodziców – dwie grupy odbiorców o bardzo specyficznych potrzebach związanych z rozpakowywaniem.

Ostatnie sześć rodzin obejmuje operacyjne i marketingowe aspekty działalności: notatki dodatkowe w ramach poziomu premium, wskazówki dotyczące zdjęć z rozpakowywania influencerów, plany niespodzianek związanych z utrzymaniem klientów, pozycjonowanie subskrypcji prezentów i pomysły na wkładki z wyzwaniami społecznościowymi. Listę zamyka ostatnia rodzina, która obejmuje najczęstsze błędy w rozpakowywaniu, aby list powitalny mógł ich uniknąć. Każda rodzina jest pisana tak, aby zespół wprowadzający produkt mógł przygotować brief i rozpocząć pracę nad nim tego samego popołudnia.

Czytanie briefu tematycznego

Każdy brief jest pisany tak, aby zespół wprowadzający produkt mógł go przeczytać raz i dowiedzieć się pięciu rzeczy. Po pierwsze, kategoria informuje kierownika ds. zaopatrzenia, jakich produktów szukać. Brief dotyczący rytuału herbacianego nakazuje zespołowi znalezienie oolonga z jednego źródła, ręcznie robionej ceramicznej filiżanki i koperty na dziennik. Brief dotyczący nauki dla dzieci nakazuje zespołowi znalezienie modelu wulkanu, saszetki na odczynniki i notatnika laboratoryjnego. Po drugie, sygnał od publiczności informuje zespół marketingowy, dla kogo jest pisana notatka powitalna. Brief dla nowego rodzica brzmi jak zestaw do spania w czwartym trymestrze. Brief dotyczący przysmaków dla zwierząt brzmi jak mały klub psich ciasteczek. Po trzecie, flagowy produkt informuje zespół fotograficzny, co umieścić na górze pudełka.

Po czwarte, haczyk do rozpakowywania informuje copywritera powitalnego, jak powinno wyglądać otwieranie wieczka. Opakowanie zapieczętowane woskiem, otwierane ręcznie rzeźbioną drewnianą łopatką na tłoczonym materiale, to zupełnie inne rozpakowanie niż zwykła koperta z papieru kraft z osobistą notatką. Po piąte, kąt pisma powitalnego mówi autorowi, jak powinna wyglądać pierwsza kartka po wyjęciu z pudełka. Kartka powitalna z imionami i nazwiskami wszystkich producentów to zupełnie inne powitanie niż kartka z listą miast produkcji. Gdy wszystkie pięć szczegółów wskazuje na to samo, zespół wprowadzający produkt na rynek może rozpocząć pracę tego samego dnia.

Wybór briefu na prawdziwe pudełko

Większość operatorów rzuca kilka razy, aby wyczuć rytm listy, a następnie wybiera brief, który pasuje do ich faktycznej grupy docelowej. Jeśli zespół poszukuje klubu książki, rodziny tworzące klub książki będą miały większe szanse na znalezienie partnera. Jeśli zespół proponuje nowe pudełko dla rodziców, trudniej będzie znaleźć partnera dla nowej rodziny. Lista jest celowo gęsta, aby zespół wprowadzający produkt na rynek mógł ją czytać jak menu degustacyjne i dobrać kąt widzenia, który pasuje do odbiorców.

Łączenie dwóch lub trzech rolek

Operatorzy, którzy tworzą swoją linię pudełek, często wyciągają dwie lub trzy rolki i zaplatają je. Rolka z powitalną notatką z jednej rodziny może stanowić początek scenariusza, haczyk do rozpakowywania flagowego produktu z drugiej rodziny może stanowić moment otwarcia wieczka, a rolka z wyzwaniem społecznościowym z trzeciej rodziny może stanowić wezwanie do działania po rozpakowaniu. Łączenie linii to również prosty sposób na zaplanowanie ulepszenia do poziomu premium, świątecznego pudełka z prezentem lub niespodzianki dla klientów. Lista jest napisana tak, aby każdy brief był samodzielny, ale łączą się one w logiczną całość, gdy używa się więcej niż jednego razem.

Uczciwość briefu

Breakfasty do pudełek subskrypcyjnych są pełne przymiotników, które obiecują więcej, niż pudełko może zaoferować. Ta lista unika największych oszustów. Żaden brief nie twierdzi, że jest jedynym pudełkiem, jakiego klient kiedykolwiek będzie potrzebował, najbardziej ukochanym pudełkiem na świecie ani pudełkiem, które zmieni jego życie. Czasowniki pozostają w zgodzie z tym, co można opisać za pomocą prawdziwej kategorii, prawdziwej grupy docelowej, prawdziwego flagowego produktu, prawdziwego haczyka do rozpakowywania i prawdziwej notatki powitalnej. Zespół wprowadzający produkt na rynek może bez mrugnięcia okiem przeczytać brief na głos, a klient może otworzyć wieczko, mając przed oczami wyraźny obraz pudełka i notatki powitalnej.

Tożsamość, grupa docelowa i kulturowy ciężar motywu pudełka subskrypcyjnego

Motyw pudełka subskrypcyjnego to coś więcej niż tylko opis kategorii. Sygnalizuje on rodzaj klienta, do którego marka adresuje swój produkt, epokę, którą chce przywołać, i relację, którą chce zbudować. Brief rozpoczynający się od japońskiego języka rytuału parzenia herbaty umieszcza markę w spokojnym, porannym kąciku targu. Brief wykorzystujący dziecięcy zestaw naukowy z modelami wulkanów i woreczkami z odczynnikami umieszcza markę w praktycznym kąciku edukacyjnym. Opis, który wymienia ręcznie rzeźbioną drewnianą łyżkę i ręcznie tłoczony materiał, umieszcza markę w kąciku rzemieślniczym.

Wskazówka dla publiczności jest często najbardziej niedocenianą częścią opisu. To właśnie publiczność najszybciej decyduje o subskrypcji. Opis, który wymienia nowych rodziców, informuje klienta, że ​​jest to zestaw na odpoczynek w czwartym trymestrze ciąży. Opis, który wymienia starsze psy, informuje klienta, że ​​jest to gryzak wspierający stawy. Opis, który wymienia rekwizyt z gry RPG fantasy, informuje klienta, że ​​jest to miesięczny zestaw karczmarza. Jeśli kategoria, grupa docelowa, flagowy produkt, haczyk do rozpakowywania i notatka powitalna wskazują na to samo, klient może zapisać się przed otrzymaniem karty powitalnej.

Praktyczne wskazówki dotyczące korzystania z listy

• Ciągnij, aż kategoria i grupa docelowa będą odpowiadały klientowi, do którego marka faktycznie chce dotrzeć.
• Przepisz flagowy produkt w arkuszu sourcingowym w dniu, w którym wysyłasz brief, tak aby górna część pudełka pokrywała się z górną częścią briefu.
• Poinstruuj copywritera powitalnego, aby czytał na głos fragment tekstu notatki powitalnej, gdy klient jest na stronie powitalnej, a nie później, ponieważ klienci, którzy znają moment rozpakowywania, zazwyczaj zostają dłużej.
• Połącz brief z jednym dodatkiem premium i jedną niespodzianką retencji, aby kalendarz po rozpakowaniu miał jasno określony kolejny krok.
• Zrób zdjęcie otwarcia wieczka z widoczną kartą powitalną, aby zdjęcie premierowe i linia tekstu wskazywały na to samo. chwila.

Inspiracja zachęca do rzutu

• Rzuć na brief, którego kategoria pasuje do rzeczywistego produktu, który magazyn może pozyskać w tym miesiącu.
• Rzuć na brief, którego grupa docelowa pasuje do rzeczywistego segmentu, dla którego zespół marketingowy już pisze.
• Rzuć na brief, którego flagowy produkt jest czymś, co prawdziwy twórca może stworzyć w czasie potrzebnym na premierę.
• Rzuć na brief, którego haczyk do rozpakowania jest czymś, co zespół fotograficzny może sfotografować na małym planie.
• Rzuć na brief, którego aspekt scenariusza powitalnego jest czymś, co copywriter powitalny może dostarczyć w tym tygodniu.
• Rzuć na brief, który sam byś zasubskrybował, a następnie stwórz na jego podstawie rytuał przyjaźni.
• Rzuć na brief, który pasuje do sezonu w dniu, w którym go czytasz, a nie sezonu na stronie premiery.

FAQ

Jakie Generator motywów pudełek subskrypcyjnych są dobre?

Ten generator zawiera tysiące losowych Generator motywów pudełek subskrypcyjnych. Oto kilka przykładów na początek:

• Slow mornings tea ritual box with a hand-thrown ceramic cup, single origin oolong sampler, and a journal sleeve for tasting notes.
• Wax sealed parcel that opens to reveal a hand carved wooden scoop resting on a hand stamped cloth of organic cotton.
• Welcome card written in a soft hand printed in walnut ink that names the maker of every item in the box and the story behind it.
• Independent press monthly box featuring a handpicked debut novel, a signed bookplate from the author, and two related short stories tucked in the side pocket.
• Slow Sunday self care parcel with a hand poured soy candle, a single origin bath salt pouch, and a 14 day journal sleeve for tracking mood.
• Single origin coffee club featuring a 250 gram bag of Ethiopian Yirgacheffe, a brew card with grind and ratio notes, and a tasting wheel postcard.
• Junior chemist monthly kit with a volcano model, two reagent pouches, a safety card, and a take home lab notebook to keep.
• Small dog treat club shipping a hand baked peanut butter biscuit tin, a hemp rope chew, and a portrait of the bakery maker.
• Adventurer's restock box containing a deck of hand drawn spell cards, a wax sealed letter from a fictional guildmaster, and three rolled parchment quest hooks.
• Community challenge insert prompts subscribers to photograph the unboxing moment and post it with a monthly hashtag for a chance at a free bonus box.